Klädmärket ”Stronger” gör träningskläder för kvinnor. Stronger. Starkare. Shit, vad coolt, tänker jag. Kvinnor som tränar och är starka. Och inte bara på ett sådant där ”Jag tränar men mina muskler får inte inte synas för mycket”-sätt.
Men nej, Stronger gör ungefär alla fel som går att göra.
På företagets hemsida står det: ”Vår vision är att motivera och inspirera till en hälsosammare vardag genom att omdefiniera det klassiska träningsmodet med starkare uttrycksfullhet”. Fin tanke, uselt utfört.
På tunnelbanor runt om i Stockholm möts just nu kvinnor och unga tjejer av ordet ”Stronger” skrivet snett ovanför en tjej som sitter på en vit kub. Hennes pose har ingenting med någon form av träning att göra. Läpparna är lätt särade och Gud förbjude att en droppe svett skulle synas på hennes kropp. Det enda som skvallrar om att detta är reklam för träningskläder är en skivstång med rosa vikter på. Seriöst, hur klyschigt kan det bli?
[adSpace]
Att vi lever i en kultur där kvinnor ständigt definieras utifrån sitt utseende och värdesätts efter det är inget nytt. Det händer hela tiden. I många, många år var ”smal” ledordet för idealet. De senaste åren har det ersatts av ”hälsosam”. HURRA! Eller? Vad är egentligen skillnaden? Ingenting. Fortfarande är kroppen i fokus. Och man lurar sig själv om man tror att ”hälsosam” någonsin skulle kunna sägas om någon som inte är smal.
Att leva efter de normer av ”hälsosamt” som visas i dag i form av fitnessbloggare, magasin och Instagram-stjärnor är allt annat än hälsosamt.
Visst, du som privatperson kanske får bättre kondition, men vad sänder vi för signaler till resten av samhället? Vad lär vi unga tjejer som växer upp i dag? Jo, att de fortfarande ska vara smala, men också träna. Men bara lagom mycket, eller på ett sätt som inte gör musklerna för stora. Och dricka smoothies med grönsaker i. Och inte svettas. Och vara snygg om man nu ändå skulle råka svettas. Och så vidare, i all oändlig evighet av måsten och hets.
Jag säger inte att man borde tänka mindre på hälsa och träning. Men måste vi göra det lika jäkla stereotypiskt som vi gör allt annat?
Tydligen. Och det visar Stronger bättre än någon annan just nu.
Varför ska inte en smal tjej kunna vara hälsosam lika mycket som en kurvig? Och varför tror du att en ”mullig” tjej är mer hälsosam? Förstår inte riktig hur du definierar i din text? Ska man inte få se ut som man gör nu heller? Det är väl en stor skillnad mellan anorexia och vältränad smal? Tycker du får tänka om lite i din text…]]gt;
Tror du har missat hela poängen med vad som faktiskt säljer.
Jag finner Ida (modellen) en av de vackraste och hon har även för MIG en optimal kropp.
Vi kan väl enas här om att man har olika kroppsideal.
Hon ser väldigt vältränad ut, pigg och HÄLSOSAM. Det inspirerar iaf mig att köpa kläderna men även att gå till gymet.]]gt;
Ååå jag är också så trött på det där! Att tjejer inte får träna för att bygga muskler utan endast för att bränna fett. Tycker också att det är märkligt hur man kan heta stronger och marknadsföra sig med tjejer utan en definerad muskel på kroppen. För om man motiveras av den där bilden är det för att man vill bli smalare, inte bygga musker. Och vill man betona hälsosam, visst kan man vara hälsosam och smal, men vill man betona hälsosam från ett träningsperspektiv kan det vara passande att marknadsföra på ett sätt så det syns att man tränar, att man strävar efter att bli STARKARE och det tycker inte jag heller framgår med bilden]]gt;